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        3分鐘弄懂:為什么一頂印著NY標志的棒球帽會這么流行  (2018-04-27)
        關鍵詞: 印著NY標志的棒球帽
        閱讀 (35679) 作者 :Rainie (0) (0)
          一頂印著NY標志的棒球帽總能成為少男少女少婦不洗頭的理由,即使你完全不懂含義,也知道這倆字母意味著最夯的國際潮流。戴上NY帽子,連拂過雙頰的微風都帶著太平洋東岸的咸香。
          
          走在三里屯西單五道口,戴NY帽子的腦袋你1分鐘能看見10個。印著NY的帽子不僅養活了無數淘寶五鉆假貨賣家,還成了各路日韓代購、歐美代購發家致富的王牌業務。
          
          而走到紐約你還會驚喜的發現,就連當地的幫派大哥,為自己團伙挑選制服都得印上NY。
          
          2010年9月,「New York Times - 紐約時報」報道說,在新千年的第一個十年里,「有100多名涉嫌紐約市嚴重犯罪的嫌疑人,都穿著NY標志的服裝?!?/div>
          
          很多被搶劫的人完全記不清罪犯的外型特點,只記得他們帽子上印著NY。
          
          NY標志在全世界有多火?在美國,棒球帽每年銷量4375萬頂,行業總年收入達21.53億元,其中名為New Era的品牌占據了66%的市場份額。而這個品牌正是因為早年間印上了NY,才一炮而紅走到今天。
          
          2015年,New Era生產了5000萬棒球帽,據紐約時報報道,其中在歐洲和亞洲銷量最好的就是印有NY的帽子。
          
          但問及NY背后的具體意義,能說上來的人其實很少。
          
          有人一直把它當做紐約的縮寫,也有人即使知道NY是美國職業棒球隊「New York Yankees - 紐約洋基隊」的縮寫,也不明白為什么一個棒球隊logo能有這么大影響力。
          
          所以,NY倆字母能這么火,到底有哪些原因?你真清楚自己戴在腦袋上的大logo有什么意義?
          
          想了解NY背后的意義,首先你得簡單了解一下棒球,以及這NY倆字母背后的親爸爸紐約洋基隊。
          
          先說棒球,中國人對棒球沒多少認知,更多通過日本動漫比如棒球英豪、哆啦A夢才開始認識。棒球在日本是最大的國民運動,因為明治時期日本人天天被西方人欺凌時,就是在棒球上「打敗了西洋人」,出了口惡氣。所以棒球其實承載著日本人的民族自尊。
          
          當然,日本的棒球是從美國傳進去的。棒球在美國同樣是當之無愧的第二大國民運動,僅次于橄欖球。而你們聽說過的「MLB - 美國職業棒球大聯盟」,就是全世界最高水平的棒球聯賽。
          
          至于洋基隊,它不僅是MLB的王者,更是你不得不認識的、全世界史上最成功的棒球隊。
          
          從1920年開始,每個賽季都會有超過100萬人來洋基隊主場看他們,在1946年更打破了記錄:200萬。而同時期,其他球隊整賽季的主場觀眾平均只有50萬。
          
          而到今天,洋基隊的這個數字已經超過400萬,穩居第一。
          
          由于勝率高,洋基隊進入季后賽和世界大賽的次數就更多,曝光量也更高。所以你在美國總是無法忽視洋基隊的存在,總有人告訴你「洋基隊又贏了」。
          
          不僅如此,洋基隊還擁有最強、影響力最高的球星。
          
          洋基隊還是最有錢的棒球隊,他們今天的球隊價值高達40億美元——
          
          不僅在棒球圈排名第一,就連你們熟知的NBA有錢隊紐約尼克斯、洛杉磯湖人,足球豪門曼聯、巴塞羅那,在有錢上都比不過洋基。
          
          在弘揚資本主義美國夢的國度,洋基隊具備了美國英雄的所有必備因素:強大、榮譽和財富。它就像一片碩大的偉哥,給美國人持久和堅挺的信念。
          
          但僅靠成就,洋基隊仍然不足以讓全世界把NY標志穿在身上——
          
          原因也容易理解,「Yankee」本身是個地域性很強的詞,意思是「a person from a northern or northeastern state of the United States」,也就是「美國的北方人」。英國人還會直接用Yankee代指美國人,所以洋基隊還有另一個名字:「美國佬隊」。
          
          除了鐵桿球迷,人們并不想將如此有地域特點的符號穿在身上,就像一個北京老炮兒天天穿廣州恒大球衣去遛鳥一樣別扭。
          
          NY標志真正被全世界心甘情愿穿戴在頭上,還得依賴下面幾位老哥給面子。
          
          第一位必須是Jay Z:HIP-HOP之王,碧昂斯的老公,福布斯「地球上最有影響力的名人榜單」中排名第6位的男人:
          
          Jay Z一生都是洋基隊的球迷,他在音樂視頻、專輯封面和演唱會中都戴著洋基的logo,還為洋基隊免費宣傳,2009年還參加了洋基隊的世界勝利游行。
          
          Jay Z已經成為洋基品牌的代名詞。更關鍵的是,他還有著極其可怕的影響力——
          
          Jay Z穿戴的東西,一夜之間就會被全世界粉絲模仿。Jay Z在上世紀90年代末開始穿運動衫,人們照做了。Jay Z在2000年代中期很愛穿黑色衣服,人們也照做了。當Jay Z開始穿著紐約洋基隊的帽子、夾克和T恤時,人們更瘋狂的照做了。
          
          球隊不能影響人們對穿搭的喜好,但Jay Z可以。
          
          在Jay Z那首被稱為紐約夢宣傳曲的「Empire State Of Mind」(今天文章開頭的音樂)中,大哥還專門講到:「I make the Yankee hat more famous than a Yankee can. - 要不是哥,憑你們洋基隊自己能讓洋基帽子火成這樣?」
          
          當然,除了Jay Z,還有許多其他有名有臉的大人物都戴上了洋基帽子,讓NY的標志被全世界更多人、各種各樣的群體認識。
          
          已經逝世的南非前總統曼德拉,也曾在1990年6月戴著NY帽,穿著NY夾克走上球場,告訴別人「I am a Yankee. 」
          
          1999年洋基隊因為奪冠造訪白宮,連克林頓夫婦都戴上了洋基的NY帽子
          
          還有貝克漢姆,他也是洋基帽的粉絲。小貝的影響力不需要多說,何況他還是個英國人。
          
          被這些人物戴上腦袋后,NY才終于不僅僅是一個球隊的logo,轉而成為一種時尚象征,一種屬于全世界的時尚符號。
          
          也正是在這個階段,NY帽子披著各種日韓、歐美明星同款的光芒,作為一種國際潮流的象征,走進了中國人的視野,戴在了我們腦袋上。只不過國內大多數NY的帽子都出自一個看準商機注冊了MLB商標的上海品牌,并非New Era的正式款。
          
          再后來,洋基隊才開始真正推廣印有NY標志的商品。2015年,紐約揚基隊和潮牌圈老大Supreme合作,將NY標志放在了皮夾克、教練夾克、漁夫帽和Supreme最經典的T恤上。
          
          我一直相信,一個偉大的時尚符號永遠有著超越時尚的意義。曾經看到一種說法:NY標志對美國人意味著紐約,對離開美國的人就意味著美國。但今天再看,這種說法已經有點過時,NY的意義也早已不僅于此。
          
          在我看來,NY兩個字母如今更是一種打破階級、金錢的象征,是平等的符號,是每個人擁抱這個世界流行文化最容易的一種方式。
          
          不管你住貧民窟還是白宮,不管你穿200塊還是2萬塊的衣服,不管你腦袋值多少錢,都能戴一頂NY。


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